6月27日，2024騰訊游戲人生合作伙伴大會于深圳前海舉行。本次大會以“數(shù)字連接·共商未來”為主題，圍繞產(chǎn)品、場景、商機三大層面進一步挖掘游戲與實體產(chǎn)業(yè)之間的共贏空間和價值，并公布涵蓋零售、餐飲、出行、3C、網(wǎng)吧、電酒等領域的營銷增長計劃和賽事服務升級規(guī)劃，攜手更多關聯(lián)產(chǎn)業(yè)共建各行業(yè)與游戲、電競融合的可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字商業(yè)生態(tài)和商業(yè)模式，以生態(tài)共贏驅動數(shù)實融合。

2024騰訊游戲人生合作伙伴大會

騰訊游戲副總裁高莉在開場致辭中表示：作為全球年輕人最主要的娛樂和社交方式之一，游戲基于自身的技術特點、連接能力和場景優(yōu)勢，正不斷突破既有的場景和想象空間，跟更多領域產(chǎn)生越來越緊密的聯(lián)系，重構人們的社交、娛樂、消費等體驗場景，成為拉動實體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力“助推器”。

騰訊游戲副總裁高莉致辭現(xiàn)場

驅動產(chǎn)業(yè)升級 游戲釋放數(shù)字經(jīng)濟新動能

數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，機遇與挑戰(zhàn)并存，各實體行業(yè)都在尋找數(shù)實融合產(chǎn)業(yè)升級的新方向。作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為經(jīng)濟高質量發(fā)展的驅動力之一，持續(xù)推動人工智能發(fā)展，硬件革新，不斷賦能實體經(jīng)濟加速發(fā)展進程。

星競威武集團董事長兼CEO、澳門電競總會會長何猷君認為，游戲作為一個超級數(shù)字場景，電競則是這個超級數(shù)字場景里“生命力最強的地方”，是一片充滿想象的“生態(tài)雨林”，要讓電子競技行業(yè)枝繁葉茂，釋放出更多元的社會價值。

何猷君現(xiàn)場分享

作為騰訊游戲“超級數(shù)字場景”戰(zhàn)略下的重要產(chǎn)品平臺，騰訊游戲人生通過旗下兩大業(yè)務平臺——“騰訊游戲官方商戶合作平臺”和“騰訊游戲官方賽事服務平臺”，部署了一套覆蓋線下空間、線上私域與賽事營銷等場景的“全域場景營銷解決方案”，實現(xiàn)實體經(jīng)濟與游戲數(shù)字內容的引流增長、賦能共贏。

今年，騰訊游戲人生進一步升級，深化平臺線上線下一體化，共建實體經(jīng)濟與游戲、電競融合的可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字商業(yè)生態(tài)和商業(yè)模式。

數(shù)字連接 共商未來 騰訊游戲人生平臺實現(xiàn)三大升級

在過去的五年間，騰訊游戲人生平臺已經(jīng)與超過4,100個品牌、550萬多個商戶門店建立合作，涵蓋餐飲、零售、出行交通、酒旅等多個領域，截至目前，平臺已累計幫助合作商戶觸達用戶超3億人；已持續(xù)支持合作方辦賽超2.5萬場次、參與用戶超600萬。其中，2023年，騰訊游戲人生直接帶動合作商戶創(chuàng)收超過10億元，幫助商戶節(jié)省營銷成本超過3億元。

多年來，騰訊游戲人生持續(xù)不斷地進行產(chǎn)品迭代和服務創(chuàng)新。騰訊游戲產(chǎn)品總監(jiān)歐陽明表示：游戲影響力正在幫助各行業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營增長，游戲用戶游戲虛擬世界的成就在生活中放大，通過商戶營銷與電競賽事合作為合作商戶提升消費客群吸引力，未來騰訊游戲人生將以商業(yè)產(chǎn)品、服務、生態(tài)三大板塊進一步為合作伙伴持續(xù)創(chuàng)造收益價值。

騰訊游戲產(chǎn)品總監(jiān)歐陽明現(xiàn)場分享

騰訊游戲人生產(chǎn)品負責人江哲良帶來了今年全面升級了的騰訊游戲權益，涵蓋IP授權合作、游戲內流量、游戲數(shù)據(jù)開放能力、游戲特權、游戲道具、賽事授權及工具服務等六大內容。在面向用戶線下聚集場景，如網(wǎng)吧、電競酒店、高校用戶聚集場景時，開放游戲數(shù)據(jù)接口合作能力，與經(jīng)營者、生態(tài)方共建更多合作內容，服務于共同的目標用戶；并通過騰訊游戲特權內容作為抓手，進一步提升玩家的線下體驗，與廣大生態(tài)方和渠道方共享數(shù)字潛力。

騰訊游戲人生產(chǎn)品負責人江哲良現(xiàn)場分享

騰訊游戲人生賽事負責人黃天瀾也發(fā)表了主題演講，騰訊游戲官方賽事服務平臺將以更開放的合作態(tài)度，更多元化的合作模式，結合騰訊頭部游戲的電競IP、賽事授權、賽事工具以及游戲核心資源等，與廣闊賽事生態(tài)中的政府、行業(yè)、高校、服務商等，共同探索大眾賽事營銷帶來的營銷增長，滿足不同行業(yè)的商業(yè)訴求。

騰訊游戲人生賽事負責人黃天瀾現(xiàn)場分享圖

行業(yè)大咖實戰(zhàn)分析 生態(tài)共贏驅動數(shù)實共融

本次大會上，茶百道廣東市場負責人彭擘、同程旅行生態(tài)營銷負責人韓博、愛電競酒店創(chuàng)始人袁陽、洛陽市郵政分公司市場營銷部閆遲、九號公司電競營銷負責人李媛也受邀出席大會，帶來了品牌與游戲賽事的跨界營銷案例分享，與騰訊游戲人生探索盈利空間提升方式，促進商業(yè)盈利泵能力增長。

茶百道廣東市場負責人彭擘探討茶飲與游戲行業(yè)的復利循環(huán)，分析兩者關系，并闡述年輕一代用戶需求的多樣化和消費轉化策略。茶百道在與騰訊游戲人生、QQ炫舞共同打造的“炫茶一口 節(jié)奏慢悠”活動中，圍繞線上線下給玩家提供豐富而完整的愜意體驗。在限時周邊和折扣抽獎活動的輻射傳播影響力下，不少年輕的玩家被這些高顏值、潮流化的產(chǎn)品吸引, 客群紛紛到店打卡，大幅提升了客流消費轉化率?；顒娱T店套餐產(chǎn)品銷售業(yè)績突破200萬+，全網(wǎng)累計曝光突破8000萬+，線上聯(lián)動福利抽獎人數(shù)超20萬+，合作權益道具價值超千萬。

茶百道廣東市場負責人彭擘現(xiàn)場分享

同程旅行生態(tài)營銷負責人韓博探討了“電競+文旅”模式的創(chuàng)新發(fā)展。近年來，同程旅行持續(xù)深耕年輕化市場，用“游戲+文旅”模式實現(xiàn)場景營銷新突破，增強年輕一代用戶與同程旅行之間的連接。英雄聯(lián)盟手游&同程旅行春運返鄉(xiāng)活動，通過雙方聯(lián)動和資源整合，達成活動首日訪問人數(shù)超500萬人次、累計活動頁面pv 超45億、累計參與人次超2億的營銷效果。

同程旅行生態(tài)營銷負責人韓博現(xiàn)場分享

愛電競酒店創(chuàng)始人袁陽分享了“電競+酒店”的創(chuàng)新模式對商業(yè)模式和用戶體驗的提升作用。根據(jù)愛電競統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2024年Q1季度 PC端流行游戲前十款游戲，騰訊系游戲占比達到70%。借助騰訊游戲人生面向電競酒店推出的升級版的場景解決方案，愛電競通過騰訊豐富的游戲IP、熱門游戲特權等權益滿足電競用戶個性化的需求，并通過在各OTA平臺添加游戲特權標簽的方式，達到了門店曝光提升30%、轉化提升10%的營銷效果。

愛電競酒店創(chuàng)始人袁陽現(xiàn)場分享

洛陽市郵政分公司市場營銷部閆遲表示，觀看電競賽事已成為當代年輕群體重要的生活方式，電競產(chǎn)業(yè)也成為了激發(fā)城市年輕態(tài)、吸引人才集聚的“法寶”。 借鑒“郵政+電競”模式，去年，由洛陽市郵政分公司、洛陽廣播電視臺、洛陽廣電傳媒集團有限公司聯(lián)合主辦的“郵政杯和平精英爭霸賽”，大賽歷時100天，參與人數(shù)超過1.5萬人次，在全區(qū)152個網(wǎng)點舉行活動，有效幫助網(wǎng)點建立起了和玩家的客情關系。

洛陽市郵政分公司市場營銷部閆遲現(xiàn)場分享

九號公司電競營銷負責人李媛探討了全民游戲電競潮浪下品牌如何進行IP創(chuàng)新。與騰訊游戲官方賽事服務平臺的長期、深度合作，為九號公司帶來了更多的營銷機遇。九號公司將品牌內核與電競精神相融合，構建了更加豐富、全面的整合營銷生態(tài)，進一步提升了品牌的市場影響力。近年來，九號公司多次舉辦大型電競賽事，助力旗下產(chǎn)品的年輕用戶觸達以及用戶占比增長，例如借助王者榮耀互聯(lián)網(wǎng)杯「ninebot九號王者爭霸賽」等賽事，使九號品牌在90/95后用戶中的滲透率增長7.2%、一二線城市用戶占比增長6.3%；在電競標簽用戶流轉方面提升了17.3%，游戲標簽用戶流轉提升23.2%。九號公司與年輕用戶產(chǎn)生認同與共鳴，在個性態(tài)度、生活方式和興趣愛好上雙向賦能，實現(xiàn)影響力向電競與游戲圈層滲透、向消費力更強的90/95后和一二線城市用戶滲透的目標。

九號公司電競營銷負責人李媛現(xiàn)場分享

會上還舉行了騰訊游戲數(shù)實共創(chuàng)獎頒獎儀式，頒發(fā)了年度最佳經(jīng)營共創(chuàng)品牌、最佳產(chǎn)品共創(chuàng)品牌等八大獎項。

大會頒獎儀式

騰訊游戲人生戰(zhàn)略簽約發(fā)布儀式也如期舉行，在各行業(yè)合作伙伴的助力下，騰訊游戲人生持續(xù)以助力商戶經(jīng)營增長為核心，提供更加體系化、專業(yè)化的數(shù)字營銷服務，緊密地與合作伙伴一道共商未來。

大會簽約儀式圖

鏈接更多合作伙伴 讓游戲成為實體增量新引擎

游戲作為融合了當代尖端技術與藝術的綜合體，擁有巨大的商業(yè)潛能。結合游戲，運用數(shù)字新場景的新質生產(chǎn)力是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的新契機。騰訊游戲人生將游戲的數(shù)字內容、前沿技術能力創(chuàng)新應用于營銷服務領域，共建各行業(yè)與游戲、電競融合的可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字商業(yè)生態(tài)和商業(yè)模式，進一步激發(fā)了游戲的應用價值。

2024騰訊游戲人生合作伙伴

2024騰訊游戲人生伙伴大會通過全新的戰(zhàn)略發(fā)布與行業(yè)前瞻、成果分享，集中展示了游戲與實體經(jīng)濟跨界融合的最新成果，展現(xiàn)了游戲驅動實體產(chǎn)業(yè)升級的多元價值。未來，騰訊游戲人生將繼續(xù)升級平臺服務及產(chǎn)品，升級全域場景產(chǎn)品解決方案，以更領先、更成熟的形態(tài)鏈接不同行業(yè)的合作伙伴，持續(xù)拓展游戲營銷及賽事合作的場景，創(chuàng)新各行業(yè)與游戲、電競融合的商業(yè)模式，推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合發(fā)展。