4月7日晚，網(wǎng)易游戲在北京舉辦了一場或許是中國游戲史上逼格最高的發(fā)布會。

長177米、寬177米、高30米，青綠與土褐色交織的燈光將北京奧運的標志性建筑“水立方”變身為《我的世界》中最具標志性的磚形草方塊，引發(fā)全場觀眾驚呼，紛紛舉起手機和相機記錄下這個“超級游戲周邊”的誕生，刷爆了朋友圈。

作為全球化品牌布局的一環(huán)，網(wǎng)易游戲在去年的5.20游戲熱愛日公布了《我的世界》中國版的代理計劃，并于年中在上海舉辦的第十四屆ChinaJoy上租下大面積場地搭建巨型《我的世界》專屬舞臺，包含游戲體驗、樂高模型展示、真實比例“COS人仔”合影等多個區(qū)域，像素世界的真實投映讓每一位到場的游戲粉絲激動不已。

與當前國內(nèi)主流游戲受眾群體大有不同的是，《我的世界》在中國的粉絲主力軍集中于以“00后”為代表的低齡玩家群體，因此無論是在ChinaJoy的舞臺前，又或是水立方的門欄外，你看到的粉絲大部分都是十歲出頭的小男孩，興奮地蹦蹦跳跳，揮舞著手臂對有關(guān)《我的世界》的一切指指點點。

據(jù)游戲工委聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)此前發(fā)布的《2016年移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》，00后玩家的數(shù)量目前已占據(jù)中國玩家總量近10%的份額，不要看年齡還小，64.6%的00后如今都持有至少一臺移動設(shè)備，29.1%的00后擁有電腦，能夠敏銳捕捉互聯(lián)網(wǎng)及社交平臺上的熱點，甚至有著比大齡玩家更強的口碑傳播傾向，容易對各類游戲大神與意見領(lǐng)袖產(chǎn)生崇拜感。

《我的世界》、《王者榮耀》與《球球大作戰(zhàn)》構(gòu)成了當下00后游戲選擇的三巨頭。新生代玩家對于《夢幻西游》、《劍俠情緣》與《誅仙》等國產(chǎn)游戲語境中的經(jīng)典IP了解較少，而更熱衷于能夠?qū)⑿蓍e與競技恰當融合進現(xiàn)實社交場景中的游戲，并將游戲作為一種課余的談資與社交方式，通過成為游戲高手來享受同齡人的崇拜。

去年ChinaJoy上，網(wǎng)易游戲就請來了多位圈中知名且備受孩子們喜愛的《我的世界》主播助陣，邀請現(xiàn)場玩家走上舞臺聯(lián)網(wǎng)組隊開黑；而在不遠處的巨人游戲展臺，則同時舉辦著《球球大作戰(zhàn)》周年慶塔坦杯精英挑戰(zhàn)賽的決戰(zhàn)，舞臺前人頭攢動，一時將過道擠得水泄不通。

低齡向，休閑+電競等概念游戲的崛起，為中國游戲行業(yè)帶來了新鮮的血液，也為ChinaJoy帶來了新的機會。在人口紅利趨近枯竭的中國游戲市場，毫無疑問00后群體尚處于上升潛力極大的紅利期，00后對游戲大神、意見領(lǐng)袖的追捧，讓電競、直播等業(yè)態(tài)有了更多的展示機會，在ChinaJoy這個國際舞臺上，《我的世界》與《球球大作戰(zhàn)》等作品讓聚光燈不僅回到了游戲本身，更點亮了明星玩家和新生代力量，讓他們在舞臺中央閃耀。

2017，ChinaJoy走到了第十五個年頭，網(wǎng)易的《我的世界》內(nèi)測后將要正式上線，越來越多的游戲廠商在沙盒、休閑電競等面向00后玩家的新興領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)了新藍海，在產(chǎn)品運營上越發(fā)重視發(fā)掘明星玩家作為游戲的代言人。今年的ChinaJoy會給中國游戲帶來怎樣的不同？會給ChinaJoy的展示生態(tài)帶來怎樣的不同？7月27日，我們共同期待。

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